2019年中国游戏直播行业竞争格局,日渐规范化是大势所趋「图」

一、游戏直播行业概况

游戏直播,主要是指直播者在其直播间内实时操作游戏或解说他人游戏,同步呈现以游戏为主要内容的视频画面,并与观众互动的活动内容。随着中国游戏产业的日益壮大,尤其是电子竞技逐渐受到大众的关注,建立在流媒体基础上的游戏视频直播平台也悄然兴起。目前中国游戏直播平台的直播内容包括电子竞技、网络游戏、移动游戏、新兴娱乐内容,即与游戏无关的影视剧、主播原创歌舞等。

中国游戏直播行业发展历程

资料来源:公开资料整理

二、中国游戏直播行业发展现状分析

游戏直播是指以游戏内容为载体,以主播或选手自己玩游戏的操作技术和解说为手段,通过直播平台的播放,依靠商家在平台投放广告,观众刷礼物等方式进行盈利所形成的一个和网络游戏、直播平台息息相关的产业。

游戏市场的活跃也带动了游戏直播行业的发展,据统计,2018年全年中国在线直播市场规模达到376.5亿,同比增长32.76%,其中游戏直播市场规模达127.9亿元,占在线直播市场比重为33.97%。

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移动互联网的发展不仅丰富了游戏直播行业商业模式,也逐渐培养了用户的付费习惯。随着年轻用户消费能力的提高,游戏直播行业的市场规模呈现出快速增长的态势。据统计,2015年中国游戏直播市场实际销售收入为13.3亿元,2018年增长至74.4亿元,同比增速高达107.20%。

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游戏直播行业经历了2015-2016年井喷式发展后,用户规模增速逐渐放缓。据统计,2018年中国游戏直播用户规模达2.63亿人,增速为27.1%。随着电子竞技赛事影响力不断扩大,游戏直播用户仍然存在一定的增长潜力,2019年用户规模有望突破3亿。

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三、中国游戏直播行业竞争格局分析

虎牙直播与斗鱼直播均为腾讯控股的两家游戏直播平台,分别占比32.00%、40.10%。两家战略方向不一,虎牙偏向于电竞赛事及海外拓展,但斗鱼持续"直播+"多元化发展战略,但两者收入来源均为直播及广告收入,其中,2018年虎牙直播收入占比95.27%,斗鱼直播收入占比86.1%,两者比重虽然差距稍大,但都是其收入的大头部分。

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2016至2018年度,斗鱼营业收入分别为7.87亿元、18.86亿元和36.54亿元,同比增长139.64%、93.74%。2016年、2017年毛亏损分别为3.68亿元、0.47亿元,到2018年才扭转局面,毛利润为1.51亿元,毛利率从2016年的-0.2%翻正至2018年的4.1%。但公司归母净利润在近三年均为负值,分别为-10.67亿元、-6.13亿元、-8.83亿元。截止到2019年第一季度,斗鱼直播营业收入为15亿元,净利润为0.3亿元。

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2018年,虎牙直播营业收入达到46.6亿元,净利润为-19.38亿元,截止到2019年第一季度,虎牙直播营业收入为16.3亿元,净利润为0.63亿元。

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四、中国游戏直播行业发展趋势分析

1、游戏直播日渐规范

直播乱象一直活跃在人们的视野中,小到唆使粉丝骂人,大到侮辱国家和国旗。一系列直播管理条例的出台,意味着今后的直播环境会越来越规范化。实名制制度和黑名单制度将主播约束起来,不再藏匿于互联网,因匿名而肆无忌惮。除此之外,关于直播内容也将会有进一步管理,《网络信息传播权》规定,一些内容的播送需要取得许可。游戏主播在相关条例的约束下,势必会日渐规范。规范化是整个直播产业发展的大趋势。

2、手游直播开始崛起

2017年开始爆火的《王者荣耀》给游戏直播带来了新的生命力。当游戏用户人数逐年增多,游戏主播和一些平台也在往此类手游发展。移动端的高速发展给手游产品和手游直播提供了坚实的基础,未来手游直播将成为游戏直播的重要组成部分。

3、与新科技结合VR和AI是近年来的热门概念

虽然VR产品还未普及,但是人们能预见今后会有直播与VR的结合,以提升受众的参与感。除此之外,人工智能每年都有质的飞跃,游戏直播也可以乘着智能社会的东风发展新的形式。

4、娱乐化明星的积极参与

近年来,越来越多的娱乐明星进入电竞市场:鹿晗拥有了个人的绝地求生战队;周杰伦为2017年英雄联盟总决赛唱主题曲;林更新、陈赫、林俊杰等明星频繁在各个直播平台露面。明星和游戏直播的强强联合构成了一个良性循环,为直播产业创造了新鲜的粉丝生态环境。总的来说,未来游戏直播的内容会更加丰富,并融合多种元素,将与周围多领域形成跨界。

目前,中国游戏直播市场经过沉淀,整个市场基本形成固定格局,几大游戏直播平台纷纷探寻发展,实行战略迁徙。赞助赛事内容的效果有一定的保障,近70%的用户会因为赛事版权而转移到其他平台,证明优质内容对于用户具有一定的吸引力。主播们不断挖掘新兴直播内容,播放更具观赏性的新兴游戏。

互联网游戏直播发展至今,虽然有很多弊病亟待解决,但是其发展的迅猛势头让人们不能对其一概而论。电竞产业的发展推动了网络直播产业的发展,越来越多的游戏玩家投入直播行业中,在为受众提供娱乐的同时也成为一种新兴的职业。当这份职业承载着道德和责任使命,游戏直播也必须规范化、行业化。游戏直播产业还需要时间完善自身,良性发展,也需要时间让心有偏见的人改观。多元化社会到来,未来还有什么新兴职业推动怎样的产业发展无法估计,只能在一次次的互联网革命中汲取经验和教训,不断前进。